米兰体育 互联网春晚营销十一年: 撒钱180亿, 为何再无微信红包时刻?

发布日期：2026-02-12 23:46    点击次数：142

四肢万众崇拜标年度嘉会，春晚不仅是企业们竞逐的营销高地，更是一扇瞻念察中国产业变迁与发展趋势的病笃窗口。

十数年前，跟着挪动互联网闹热发展，互联网巨头纷纷不甘人后拿下春晚独家互助，以图复刻“微信红包”的交易外传。

据识礁Farsight不完好意思统计，2015年-2025年央视春晚，互联网企业共投放超180亿元披发红包。

不外连年来，跟着阛阓环境生变，互联网企业已运转感性看待春晚，不再热衷于独家互助。

如今，跟着AI时刻逐渐锻练，互联网行业行将迎来全新的“质变”时刻。为霸占先机，巨头们再次寄但愿于春晚，纷纷上线一系列多数营销步履。

所谓前车之覆，后车之鉴。回望当年十余年的互联网春晚营销史，哪些企业曾斩获逾额答复？哪些又只是好景不长、徒耗资源？这些成败阅历，将给下一阶段的AI营销，提供极具推行真理的战术指点。

01、微信点火春晚营销，“BAT”接踵登台

其实春晚营销最先的主要参与者并非互联网企业。上世纪90年代-21世纪初期，春晚的“顶流”扶直商一直是孔府宴酒、哈药六厂、好意思的等实体制造业企业。

直至2015年，腾讯微信与央视春晚收场互助，才开启了互联网春晚营销期间。

彼时，中国挪动互联网产业正闹热发展。国度统计局走漏的数据清晰，2015年，中国挪动互联网接入流量41.9亿GB，同比飙升103%；手机上网东说念主数6.2亿，同比增长11.31%。互联网普及率达50.3%，同比高潮2.4个百分点。

其的确QQ、腾讯微博、QQ邮箱等居品大力相助下，那时的微信已初具国民级挪动外交居品的气韵。腾讯财报清晰，遗弃2015年底，微信及WeChat月活鸿沟达6.97亿，同比增长39%。

在此配景下，腾讯与央视春晚互助的中枢诉求，并非激动微信的用户鸿沟更进一竿，而是但愿匡助微信支付绽放阛阓。

2015年央视春晚初次启用新媒体全程互动，微信成为春晚红包互动互助伙伴，用户可通过微信“摇一摇”抢5亿元现款红包。由于微信本就领少见亿流量基本盘，在春晚的带动下，微信支付眩惑海量用户。

官方数据清晰，2015年除夕当天，微信收发红包总量达10.1亿次，是上年的60余倍；三个月内，微信支付新增绑定2亿张银行卡，颠覆了支付宝在中国支付阛阓一家独大的形态。

艾瑞询查统计的数据清晰，2014年，中国互联网第三方挪动支付阛阓，支付宝的份额高达82.8%；2015年，支付宝虽然依旧位列第一，但阛阓份额着落至47.5%，腾讯财付通的阛阓份额高潮至20%。

吸取微信靠春晚营销“偷袭珍珠港”的阅历，2016年-2018年，阿里集结三年与央视春晚互助，接踵携旗下支付宝、淘宝等业务，推出抢红包、清空购物车等步履，计算披发超20亿元红包。

虽然春节历来是电商淡季，但在春晚的带动下，淘宝的用户鸿沟却攀上了新的岑岭。QuestMobile数据清晰，2018年除夕夜，手淘App日活鸿沟达2亿；日均使用次数为7.9次；日东说念主均使用时长为19.2分钟，显赫高于竞争敌手。

四肢“BAT”三巨头之一，眼看着腾讯、阿里接踵靠春晚营销俘获海量用户，百度也不甘孤单，于2019年牵手央视春晚，披发9亿元现款红包。QuestMobile数据清晰，2019年除夕当晚，百度系居品日活遽然走高，其中百度App日活达2.4亿，较前一日暴涨67.3%，净增长约1亿。

详细而言，关于实体零卖产业来说，春晚诚然不错带来遒劲的品牌曝光效应，但受制于交游链条冗长、滚动旅途复杂，春晚营销难以带来即时反应。因此，此前春晚营销的定位一直囿于品牌展示与心智占位。

正如得到App独创东说念主罗振宇所言，“咱们确实对春晚的力量一无所知。”跟着互联网期间到来，春晚从单向曝光的告白载体，演变为具备滚动才智的超等营销场景。由于互联网不错轻松时辰和空间的抑止，互联网企业得以在春晚营销的匡助下，立竿见影俘获海量用户。

“BAT”之后，抖音、快手、微信视频号等短视频平台也接踵靠春晚绽放阛阓，成为新兴本色平台。

02、再无微信红包时刻，春晚与互联网双向奔赴

关于互联网企业来说，春晚可谓一座丰沃的流量“金矿”。此前几年，为了独享红利，诸多互联网平台纷纷与央视鉴定独家互助契约。

不外识礁Farsight梳理后发现，2022年后，春晚不再只是与某一家互联网企业互助，而是牵手多个不同属性的互联网平台。比如，2022年，京东虽然是春晚独家互动互助伙伴，但抖音、快手、微信视频号也拿到了转播权。

从2008年的1600多万到2024年的954万，全国出生人口近乎腰斩，而县域地区的下滑幅度更是夸张。万年县的案例不是个例，它折射出教育资源配置的底层逻辑正在彻底反转。

工科类院校中，幸运彩广东工业大学的设计学、浙江理工大学的纺织科学与工程、南京工业大学的化学工程与技术等学科在全国排名前列，且拥有多个国家级科研平台，入围呼声较高。燕山大学作为“机械四小龙”之一，在重型机械、亚稳材料等领域达到国际领先水平，其机械工程学科在软科排名中入围全国前7%，有望成为河北省首所“双一流”高校。此外，浙江工业大学在化学工程与技术学科上取得显著成果，2025年度国家科学技术奖初评中，其项目初步建议被评为“国家科技进步奖二等奖”，核心指标达标率100%，入围“双一流”高校名单的概率极大。

互联网企业不再热衷独家扶直春晚，大约是因为相识到了，挪动互联网红利消散的配景下，春晚并非暂劳永逸普及平台影响力的“灵丹仙丹”。

QuestMobile数据清晰，遗弃2025年12月，中国挪动互联网月活用户鸿沟为12.76亿，月同比增速集结多年踌躇在2%傍边。QuestMobile指出，挪动互联网“用户鸿沟增速已趋于安详，行业增长引擎转向用户深度运营与存量价值的挖掘”。

坐拥十数亿不雅众的春晚诚然不错带来海量流量，但并未扭转中国挪动互联网红利将尽的凄凉推行，难以给互联网平台提供更具用户价值的更生代流量。春晚营销告一段逾期，互联网平台的主营业务对部分只是存眷红包的用户清寒充足的眩惑力，当然难以幸免用户流失。

国金证券统计的数据清晰，虽然在春晚营销步履的激动下，2019年除夕，百度App新增超1亿日活，但五天后，留存率仅为2%。对此，国金证券点评称，“重金砸下，百度只养肥了‘羊毛党’，得回了短时热度，收尾却不尽如东说念意见。”

事实上，百度的遭逢并非孤例，春晚后，用户流失，已成为大部分互联网平台齐难以解脱的梦魇。

2020年春节期间，快手App日活达2.8亿，随后跌至2.5亿；2021年春节期间，抖音App日活波及5.8亿的高点，随后回落到5亿傍边。

不外需要舒适的是，与百度App更多具备器具属性不同，短视频主计算法保举，领有较强的普适性价值，虽然春晚营销后，快手、抖音的用户鸿沟有所缩减，但此二者四肢新兴平台，也如实靠春晚撬动了一部分增量用户。

由于主打高品性自营，米兰体育受众群自然有限，京东的遭逢与百度肖似。

2022年，京东为春晚参加15亿元营销用度，除夕当天，京东App日活达1.51亿，较前一日增长81.4%，但而后用户速即流失。财报清晰，遗弃2022年9月末，京东年度活跃用户数为5.88亿，仅同比增长6.5%。

正因此，2022年后，虽然互联网企业仍不断与春晚互助，但不再“迷信”春晚效应，而是将其视为一个成例的营销窗口，更存眷参加产出比。比如，2024年以来，小红书一直是春晚札记共享平台，虽然并未斥巨资披发红包，但凭借优质的社区本色，反而眩惑并留住了海量用户。

官方数据清晰，2023年，小红书月活为3.12亿。经两次春晚带动，2025年，小红书月活涨至3.5亿，净增3800万，增幅高达12.18%。

而关于央视来说，虽然时于当天，春晚依然中国最具影响力的电视节目之一，但跟着文娱形式愈发多元，该节目对不雅众的眩惑力正不断走低。官方府上清晰，2019年前，春晚的收视率一直在30%傍边，2020年后不断着落，2023年仅为20.23%。

有鉴于春晚正不断“丢失”不雅众，央视彰着不成不断固步自命于传统电视渠说念，而是需要主动相宜传播渠说念的变化，与新媒体平台互助。这恰是2020年后，抖音、快手、微信视频号等短视频平台不断拿到春晚新媒体直播权的中枢诱因。

事实诠释注解，牵手新媒体平台后，春晚如实触达了更广的东说念主群。官方府上清晰，遗弃2025年1月29日，2025年春晚在新媒体端直播收视次数达21.3亿次，同比高潮26.04%；“竖屏看春晚”直播播放量达5.3亿次，同比普及25.3%、用户数达3亿，同比普及16.73%。

不言而谕，挪动互联网用户鸿沟触顶的配景下，由于参加产出比不甚理念念，互联网平台已对春晚“祛魅”。正因此，2022年后，互联网企业不再盲目在春晚大手笔宣发。典型如2023年，甚而莫得互联网企业在春晚投放红包。

跟着互联网平台对春晚的格调趋于感性，央视也积极求变——不再固守传统电视播出渠说念，而是通过与新媒体平台深度互助，扩大春晚的触达半径与传播恶果，从而普及晚会的竞争力。

不错说，连年来，春晚和互联网平台的探究，已从此前的单向依附，变为了互利共生。

03、AI再次掀翻红包沸腾，春晚不是全能法宝

就在互联网春晚营销进入常态化运营的配景下，全新的AI时刻，再次点火了大厂们的“感情”。

《误点LatePost》报说念称，2026年央视春晚，字节越过以最高价码拿下互助权，不光火山引擎成为春晚AI云互助伙伴，豆包AI助手也将在春晚配合上线多种互动玩法。

2月10日，豆包官宣，除夕当晚，将通过央视春晚，送出超10万份搭载豆包大模子的科技好礼，包括宇树机器东说念主、松延能源机器东说念主、魔法原子机器狗等居品，以及最高8888元新春现款红包。

其他莫得拿到央视春晚互助权的大厂并未归于千里寂，而是纷纷上线了一系列大手笔营销步履。

2月1日，腾讯元宝开启新春步履，分10亿元现款红包。对此，腾讯独创东说念主、董事会主席、首席践诺官马化腾示意，“友商投放在电视台的一些多数营销用度，咱们平直转成红包，但愿能够重现十一年前微信红包春晚的时刻。”

2月6日，阿里千问开启“千问宴客，中分30亿”步履。2月6日-2月12日，披发20亿元无门槛免单卡，用户通过千问调用淘宝闪购下单，可享25元立减；接下来，阿里千问还将披发10亿元现款红包。

虽然莫得拿到央视春晚的互助权，但千问将独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春晚，“四肢‘AI演员’参与了节目次制，届时将给巨匠带来创意好玩的春晚节目。”

一众互联网巨头之是以再次在春节期间斥巨资宣发，很猛过程上齐是因为跟着时刻逐渐锻练，AI将诱发新一轮“进口”变革。互联网巨头但愿复刻十一年前的微信红包外传——通过春节撬动阛阓，拿到AI期间的“船票”。

不外识礁Farsight以为，当年微信红包之是以不错借力春晚速即席卷阛阓，并不在于春晚自己具备多么“神力”，更猛过程上是因为微信的外交基础尺度已趋于锻练，用户的收发红包需求客不雅存在。

正因如斯，2015年春晚之于微信红包，与其说是决定成败的要津推手，不如说是扣响了早已蓄势待发的发令枪。

反不雅时下热点的AI居品，虽然已初具成为新一代“超等进口”的气韵，但并未像微信、支付宝、淘宝等软件相通，成为刚需的基建类居品。

2024年，Gartner走漏的调研呈文清晰，消耗级AI利用的30天平均留存率仅为12.8%，比传统挪动利用低12.2个百分点。QuestMobile数据清晰，遗弃2025年9月，AI原生App月东说念主均使用时长为117.7分钟，虽然同比高潮17.1%，但日东说念主均仅使用3.92分钟，远不足微信、抖音、小红书等高粘性居品。

诚然，阿里、腾讯已看到Chatbot式的AI助手存在用户粘性低的问题，因而针对性上线了奶茶免单步履，或是“元宝派”外交功能。

联结互联网巨头的宣传来看，大手笔补贴之下，用户的积极性如实被充分调度。比如，阿里走漏的数据清晰，“千问春节30亿大免单”上线9个小时，订单量超1000万单。

不外需要舒适的是，现阶段AI助手所取得的亮眼收货，与当年百度、京东借重春晚快速俘获海量流量颠倒肖似——并非完好意思源于居品内在竞争力，很猛过程上依赖于大手笔补贴所催生的短期荣华。补贴落潮后，用户是否仍快意留住，将成为AI助手无法躲闪的“灵魂拷问”。

一言以蔽之，复盘当年十余年的互联网春晚营销史不难发现，春晚不单是是一个要津的营销节点，更是一面照耀中国互联网产业荣枯更迭的镜子。

2015年前后，中国挪动互联网步入高速膨胀期。微信凭借高度锻练的居品瞎想，与春晚流量红利同频共振，借助红包这一低门槛、高参与度的功能完成用户心智锤真金不怕火，既撬动了挪动支付阛阓，又让互联网行业第一次直不雅感受到春晚营销的广博势能。

而后十余年，互联网企业轮替登上春晚舞台，重金押注这一超等进口，但再未复刻“微信红包时刻”。名义看，这是营销策略的造作；更深层的原因在于，跟着行业分化加重，越来越多互联网居品走向垂直与细分，居品形态、使用门槛与春晚所代表的“全民性”自然错位。

多数案例的成败印证了一个朴素却被反复漠视的事实：春晚从不是“画龙点睛”的魔法杖。只消当居品自己具备充足的普适性与锻练度，春晚营销才能成为“放大器”；不然，再倾盆的流量，最终也难逃好景不长。

关于日落西山的AI产业而言，互联网春晚营销的成败得失米兰体育，极具参考价值。