米兰 腾讯字节，“火拼”漫剧

发布日期：2026-02-24 10:39    点击次数：166

定焦One（dingjiaoone）原创

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作家 | 陈丹

裁剪 | 魏佳

丙午马年的第一把火，除了红包大战，也燃向了漫剧赛说念。

所谓漫剧，是指动漫作风的短剧，每集时长仍为1分钟，剧情也和短剧一样肃肃“黄金三秒”和“密集爽点”。跟着生成式AI器用的老练，漫剧制作效能擢升的同期成本大幅下探，成为新兴风口。

2月7日，Seedance2.0的出圈让漫剧风口再度升级。在漫剧从业者的社群里，测试这款软件成了最热点的话题。致使有东说念主开打趣：以后不需要招有申饬的东说念主了，把七大姑八阿姨喊上，手机点少量就能日产万部。

本领冲突除外，互联网巨头也在同步加码。

2月4日，腾讯在各大期骗商店上线APP“火龙漫剧”。同日，汉文在线发布公告称，与腾讯达成动画微短剧授权诱骗，瞻望诱骗金额2320万元。

伸开剩余91%

「定焦One」从腾讯里面了解到，火龙漫剧由一支年青团队操刀。面前火龙漫剧依然上线了近万部漫剧，属于基础铺量，同期，第一波极品在春节档依然陆续上线，包括科幻IP《时刻绝顶的书店》改编的同名漫剧。

爱奇艺亦在布局。据一位接近爱奇艺的东说念主士走漏，爱奇艺正在内测AI视频生成器用，并定向邀请外部团队参与测试。除器用开辟外，爱奇艺还缱绻孵化AIGC创作团队，上海部分办公室已为此腾挪空间。

阿里则从旧年下半年运转，陆续推出微信短剧小法式，名为“蜜豆”“甜豆”“梦豆”“欢豆”等，这四个小法式的幕后主体均与阿里体裁旗下的书旗演义深度关联。面前，这些小法式上都只上线了一部漫剧作品，但也可见阿里试图凭借海量版权入场的信号。

AI视频边界创业者吴杰茜对行业水温高涨的感受最为直不雅。她走漏，字节、百度、阿里、腾讯的漫剧接济部门已陆续与其关系，有的但愿其能协助快速铺量并搭建供应商渠说念；另一些大厂旅途尚在探索，但立场明确——这个赛说念不会缺席。

跟着互联网巨头将研发与创作资源向AI内容辘集，剧变才刚刚运转。

字节、腾讯、百度，漫剧APP“三国杀”

孤苦漫剧APP上线，加之与汉文在线达成版权授权诱骗，腾讯的这一套组合拳，来源开释的一个信号是，它正在大手笔囤积优质IP内容。

关于任何一个新内容平台而言，冷启动阶段的中枢任务都只消一个：飞速搭建海量内容，酿成基本供给智力。据一位接近腾讯的业内东说念主士走漏，面前腾讯已储备无数极品漫剧神态，将分阶段上线以保险内容不时更新。内容布局上，一运转火龙漫剧以二次元画风漫剧为主，春节期间AI仿真东说念主类型的作品也苟且上线。据了解，腾讯对该平台的内容定位了了：“只消非真东说念主实拍的内容，都会纳入火龙漫剧的布局规模。”

对漫剧行业而言，腾讯的入局，让赛说念在红果除外，终于迎来了第二个实在敬爱上的分量级玩家。

有从业者在应对媒体走漏，火龙漫剧或将推出相当激进的分账模式，其收益由两大中枢部分组成：一是基础分红，以告白流量收益为基数乘以分账总共，其中独家内容的分账总共据传可达200%；二是平台专项引发，既包含针仇敌部爆款作品的特等奖励，也涵盖面向创作家的不时创作接济引发。

举座来看，火龙漫剧打造的是一套以告白流量为底层复古的强引发型分账体系。这也确认，它的方针并非短期的内容采买，而是快速成就踏实供给体系与创作家黏性。

跟着腾讯的入局，互联网大厂中已有三家肃肃上线孤苦漫剧APP，漫剧赛说念的大厂竞争风景初步成型。

字节是起初下场阿谁。

2025年11月，它低调上线了孤苦漫剧APP——“红果漫剧”。这款家具由“咸柠免费短剧”升级而来，开辟者是海南愉阅科技有限公司，后者的法定代表东说念主乐力亦然红果短剧现任总裁剪。红果漫剧，是字节系第一个孤苦漫剧平台。

移交上，红果漫剧皆备复刻了红果短剧的那套逻辑，背靠抖音的算法分发和番茄演义的海量版权，先用低成本内容快速铺量，靠数据试错找出爆款题材，再批量复制放大；变现则以告白为底座，配合高保底、强引发的分账模式，把创作家“绑上战车”。

这套“字节式移交”扬弃立竿见影。QuestMobile数据自满，上线仅一个月，红果漫剧月活跃用户已达854万，径直置身短剧类APP前三。

紧随后来的是百度。

2025年12月，百度推出柚漫剧APP。2026年1月，百度旗下的内容平台七猫也肃肃推出“七猫漫剧”APP，并喊出“免费看剧100年”的标语，据了解，百度从2025年11月就运转组建专项团队，并苟且敞开10万+IP储备、推出创作引发战略。

漫剧业务亦为其带来了亮眼的流量发扬。在近期百度智能云的一场举止中，关联负责东说念主走漏：上线不到一年，百度漫剧的成长速率已达到当年三年短剧的1/4，况兼1/4的内容体量，孝顺了全平台1/3的分发量。

巨头为何纷繁下场作念起了漫剧APP？尤其是字节和腾讯，旗下依然灵验户弘大的视频播出平台，为何还要别辟门户？

火龙漫剧（左）红果漫剧（中）柚漫剧（右）

一位接近腾讯的音讯东说念主士向「定焦One」解释，孤苦APP的见解是养成用户民风。在主站内设频说念，用户是被迫刷到；孤苦出来，用户是主动大开，后者才能实在千里淀出黏性。

在投资东说念主可玉看来，更深层的原因在于，漫剧的方针东说念主群，与短剧主流的“下千里女性”并不重迭。

凭据DataEye商榷院的数据，漫剧用户中31岁-40岁、24岁-30岁、18岁-23岁占比区分为31.81%、24.04%和23.07%。这是一群年青用户，且年事还在向下走。可玉觉得，大厂当今入局，赌的不单是是当下的变现效能，还有下一代内容阔绰东说念主群的移动标的。

尤其值多礼贴的是，二次元用户的强付费意愿。「定焦One」了解到，二次元业务是刻下几家视频网站贫乏ROI能够打正的内容形态。就拿腾讯视频来说，其动漫番剧历久占据了其畅销榜的前哨。

面前的漫剧供给量自然爆发式增长，但好多内容仍然是PPT证明漫、沙雕漫，远未波及中枢二次元用户的付费意愿，因此漫剧的变现式样也多以告白为主。若是将来内容质料上来了，用户民风养成，付费模式轻率也能跑通。

布局漫剧平台，背后还有一套更为长线的价值判断。

大厂混战，谁能成为头号玩家？

大厂们忙着在AI漫剧这片新大陆上赛马圈地，凭据面前的阛阓发扬，竞争风景不错初步分红三个梯队。

字节无疑是漫剧赛说念的第一梯队，但要濒临腾讯的挑战。

字节凭借番茄演义的海量网文IP储备、抖音的流量分发上风，再加上Seedance模子等本领赋能，酿成了从IP源流、内容坐褥到平台分发的圆善闭环。况兼在面前阶段，红果短剧和红果漫剧的阛阓份额均当先竞争敌手好几个身位。

一位红果的供应商告诉「定焦One」，MILAN SPORTS字节的一位漫剧部门使命主说念主员曾对其娇傲暗示，国内整个作念漫剧的公司、使命室，临了都得找到他们。足可见其对字节收片智力的信心。

腾讯自然起步较晚，但不少业内东说念主士都将它视为在这个赛说念上少数能与字节一战的敌手。原因也在于其生态。

从IP来看，腾讯通过阅文集团、QQ阅读、微信念书依然积存海量IP，其中不乏10年以上、粉丝开阔的超等大IP。此外微信视频号等平台也为漫剧提供了多元化的流量进口和用户基础。

具备生态智力的百度，在不少从业者看来，也有置身第一梯队的后劲。百度除了推出两个漫剧APP除外，还发布面向漫剧行业的AIGC全过程责罚决策，并成立AIGC内容创作家定约。

不丢脸出，岂论是字节、腾讯照旧百度，都在野着“IP+本领+平台”的全产业链布局迈进。

爱奇艺、优酷、B站等传统长视频平台则组成了妥贴的第二阵营。

自然爱奇艺与优酷并未开辟孤苦APP，但均在主站中枢位置树立了专属漫剧频说念，并拿出了极具诱惑力的分账战略：爱奇艺针对独家内容给出了最高100%的分红引发；优酷通过更新动漫分账设施，将“会员+告白”分红比例上限拉升至80%，并为极品神态增设最高100万元的单片奖励。B站通过“醒悟缱绻”定点接济，面向UP主及专科机构提供30%至100%的成本阴私，分红比例相通高达80%。

在吴杰茜看来，这些视频平台的后劲贬抑小觑。它们坐拥弘大的用户基数，且部分平台自然自带二次元文化基因和社区氛围，用户关于漫剧画风收受度高。

更重要的是，这些平台历久团员了巨额专科创作家资源。可玉分析，爱奇艺推出AI视频器用，可能即是念念绑定创作主说念主员，再通过分账的内容体式，酿成专科创作家+平台的内容生态。

还有一类贬抑冷落的玩家是本领类公司，以器用切入漫剧赛说念，举例，360推出AI漫剧智能体坐褥平台。吴杰茜预测，2026年将迎来AI视频器用和Agent的井喷，而可玉进一步分析，漫剧行为流量型业务变现旅途短，“离钱越近，器用越好卖”，这类企业赌的恰是“器用先于内容变现”的窗口期，对准的是从业者和短剧转型玩家的器用需求。

大厂激战正酣，可玉站在投资东说念主视角，从漫剧产业的高卑劣分析了狂热背后的买卖逻辑。

她指出，在行将到来的AI期间，内容赛说念最具价值的板块在于“一头一尾”。

头是指上游IP。“IP莫得物理库存、莫得物流，不错一直变现，只消内容迷漫好，版权即是永续钞票”。当年十年网文IP的影视化爆发，依然反复考证了这套逻辑。

尾是指平台。平台方不仅是流量进口，还领灵验户数据，不错反哺到内容创作上。尤其是短剧，其推行是一个流量生意。之前一部剧短剧的ROI基本在1.1傍边，当今则到了1近邻，且荒谬依赖投流（即投放告白），80%的利润都被掌合手流量分拨权的平台赚走了。

而在这一头一尾之间，受成本追捧还有一些创作器用和本领公司。

这些本领公司的中枢智力是将创作、分发过程中的单点法式模块化、工业化，以相对合理的价钱，已矣踏实的内容委用和产出。综上所述，是用工业化的式样责罚创意产业的概略情味。

“此外，在C端，成本更期待的是通过器用到AI原生UGC社区的契机，去链接AI放大坐褥力后的内容溢出和新的互动玩法。”可玉说到。

也即是说，能够同期掌合手IP（内容源流）、流量（分发出口）与本领（坐褥效能）这三张底牌的公司，将透顶掌合手整个这个词产业的语言权。

大厂入局，漫剧开启“大逃杀”

漫剧在短时刻内的爆发，是两种趋势交织的势必扬弃。

一方面，短剧在经验两年爆发式增长后，参加存量竞争期间。制作成本走高、内容质料内卷，劣质产能运转被淘汰，这些产能需要寻找新出口。另一方面，AI本领的老练与落地提供了链接可能。

吴杰茜先容，当今已是一个老练的时机——有大模子研发智力的平台、有成本智力研发使命流的平台，都已入场。自动化产出的作品已在水准之上，具备了不雅看性与买卖价值。

跟着巨头入场，更多订单涌入，也带来了更高圭臬与更横蛮竞争。有东说念主开打趣：短剧用两三年走完网剧十多年的路，漫剧用半年走完短剧的路。脚下，漫剧已飞速参加红海阶段，急躁的大逃杀坚定开启。

竞争的横蛮进程在价钱上最能反馈。

据了解，漫剧成片价钱从一运转的两三千元/分钟依然降至几百，致使一百多元的票据在阛阓上也有东说念主接。一位漫剧从业者告诉「定焦One」，A级（优质）漫剧价钱相对踏实，但A级以下的价钱一再跳水。而能拿到各大平台A级评级的公司，多数是专科动画团队。

吴杰茜先容，单从制作成原本看，一部漫剧的成本包含两个部分，一是东说念主力成本，二是器用使用的成本。与长视频竞争时举高版权价钱不同，跟着本领逾越，漫剧的单片价钱很有可能会链接着落。

因为，制作器用日益老练，所需东说念主手会越来越少、效能擢升，行业自然会压缩开支。成本缩短后，更多使命室将以更低报价接单、冲量，内卷加重，这是本领普及后的势必扬弃。

吴杰茜的团队链接了巨额大厂神态，需外包给承制方。她坦言，阛阓上供应商好多，在不同供应商之间找质料好、价钱低的诱骗方，这是势必存在的局势。

“圭臬化、低门槛的内容会更快速地被本领阴私，而实在依赖东说念主的创意、审好意思和叙事智力的极品内容，则会在另一个维度上酿成竞争壁垒。”她说说念。

“一定进程上，本领让东说念主越来越不值钱了。”主攻AIGC创作的记载片、告白片导演丁一慨叹。

在他看来，会讲故事的东说念主历久稀缺，但弘大的剧组与长链条曾让无数无为东说念主找到岗亭。如今本领抹平制作端互异，让“东说念主”的价值剪刀差越来越大。有创意、会讲故事的东说念主依旧值钱，但行业中的多数无为东说念主将濒临一段涟漪期。

酱油动漫创举东说念主黄浩南近日在一又友圈发文称，从年后运转，非中枢伙伴将会变得荒谬无为，就如同2018年的短剧投手和如今的短剧投手一样。

据悉，行为漫剧的头部厂牌，酱油动漫公司月活水依然达到5000万，公司东说念主数达到了1000东说念主。这一活水和公司东说念主数的对比，也让不少东说念主质疑其盈利智力是否成就在低价劳能源基础之上。与此同期，黄浩南在一又友圈开出了百万年薪招聘漫剧主编。

面对来势汹汹的风口，有东说念主选定任意涌入，也有东说念主选定稳固撤回。

丁一在潜入调研漫剧一个月后决定退出，事理无它，利润太低。在他看来，现阶段的漫剧更像是一种“家具”而非“内容”。他决定链接深耕AI长片创作，去寻找阿谁更具生命力的蓝海。

*题图及文中配图来源于漫剧微博。

发布于：北京市