潮新闻客户端记者陈新怡

当《浪浪山小魔鬼》里那只不起眼的小猪妖让无数不雅众“破防”，当《熊出没》系列连气儿十余年稳居春节档前哨，当《长安三万里》让唐诗的落拓与激情在银幕上回生——这些现象背后，一个问题被反复追问：如何打造一个破圈的动画IP？

6月10日，在2026重庆国外动画电影周的圆桌论坛与大众课上，来自创作、刊行、繁衍、文旅等全产业链的嘉宾，用各自的现实与想考，已毕了一个共鸣：一部动画作品的成效，早已不是把影片拍好这样肤浅。动画已参加“跨域交融、生态共生”的新款式，并造成了“骨子为基、IP为核、科技赋能、跨界共生”的全重生态。

界限消融，从作品想维到IP想维

走进永川国外会展中心，中国动画学会会长马黎的演讲为这场筹约定下了基调。在她看来，全球动画产业正在资格一场由本事运转、文化牵引、市集联动的长远变革。

“领先是本事运转，全球创作参加‘智绘普惠’新阶段。”马黎指出，AIGC、及时渲染、XR、假造制作等数智本事，耿直幅裁汰动画创作门槛。昔日头部企业迥殊的高端制作才略，如今借助提升化器具惠及全球创作家。AI已全面诈欺于脚本、好意思术、建模、殊效、配音等全经过，本事成为全行业分享的坐蓐力基础。

在本事趋于同质化的配景下，文化特质与情谊共鸣成为作品取胜的要道。“文化多元，跨文化叙事成为全球中枢竞争力。”马黎强调，冒昧讲好原土故事、同期激勉全球共情的作品，才气实在走向天下。

在她的不雅察中，动画早已跳出单一影视形态，与游戏、文旅、元天地、实景文娱等规模深度绑定，融入东谈主类生涯的方方面面。IP全球化运营、跨国长入制作、假造形象破圈、文旅场景落地，已成为新常态。

这一判断，在上海电影股份有限公司副总司理、上影元文化科技发展有限公司总司理李早的分享中获取了具体印证。当作《浪浪山小魔鬼》的幕后推手之一，李早坦言，近两年的现实让他们有了一些“小小的感悟”：“信守中国文化的基因，充分挖掘现代共鸣，是奠定IP的基石。”

李早进一步阐释了从“作品想维”到“IP想维”的重叠。“咱们但愿打造一个平台式的IP，它既是中国作风、中国故事的孵化平台，亦然优秀骨子的展示平台，更是创作主谈主才麇集的平台。”她以《浪浪山小魔鬼》为例，“以小人物的视角去构建不雅众与扮装之间的情谊桥梁，让不雅众在故事中看到我方，再交融中国水墨的好意思术作风，赋予文化更深厚的底蕴。”

值得一提的是，在李早看来，IP开发不再是一个“等电影拍结束再说”的后置要领。据她先容，在神气立项初期，他们的二次创作好意思术团队、品牌团队和商务团队就已深度介入，对扮装开发、扮装挖掘与畴昔贸易化垂直规模的结合进行前置探索。“咱们会依据神气合乎的不同开发地方，蓄意大皆视觉骨子、听觉骨子及数字化骨子，以吩咐畴昔IP贸易化闭环的配套需求。”

扩写IP，如何额外前作

要是说产业论坛磋议的是“如何让作品变成IP”，鄙人午的大众课上，当作《中国奇谭·小魔鬼的夏天》的导演，以及长篇动画电影《浪浪山小魔鬼》的创作家，闻明导演、编剧於水则坦诚地分享了他濒临的第一个费事：如何额外前作？

“扩写、写后传、写前传，咱们皆试过，但皆认为不够新。”最终，他和团队决定重写一个全新的故事——调换扮装、调换天下不雅，但时分设定在“孙悟空到来的前一刻”。

这通盘的最先，来自一句话：“4个底层小魔鬼假扮唐僧去取经的故事。”

於水评释了这句话背后的创作逻辑：“主谓宾去掉修饰，是‘魔鬼去取经’，视角新；加上‘底层’，有了落差感和乖张感；再加上‘假扮’，身份错位带来的笑剧感就出来了。”在他看来，一部90分钟的贸易动画电影，必须能用一句话让投资方、主创团队乃至畴昔的不雅众，马上捕捉到它的中枢魔力。“这句话自身自带戏剧空间，为后续编剧提供了纷乱余步。”

闻明导演、编剧於水

仅有创意金句远远不够，於水强调，实在让故事站住脚的，是握续的自我发问与回应：“他们能成效吗？彰着不成，这就带出了悲催感和宿命论的内核，米兰体育app让片子沉静起来。”“军队如何建树？四个主角必须特性分歧，不成仅仅功能性的对话器具。”“邪派是谁？必须找一个比主角更强的魔鬼，比如黄眉大王，才气让压迫感富有强，临了的奋起富有燃。”

在於水的创作门径论中，最中枢的少许，是如何与现代不雅众建树情谊联结。“如何‘冲圈’，让平常不看动画的东谈主也心甘欢喜走进电影院？需要找到共鸣点。”他不雅察那些高票房电影、十万加推文背后的高赞褒贬，试图捕捉社会心境的窗口。“但最根蒂的是要走心。创作家实在走心了，才气感动别东谈主。拼集出来的东西，不雅众一眼就能看出是个‘缝合怪’。”

在分享中，於水反复强调“作家性的贸易电影”，即由创作家主导，有怡悦的抒发欲和与公共交流宗旨的电影。“你心爱的东西，或然亦然公共心爱的，这种同频情景可遇不可求，但它恰是好故事的灵魂。”

本事不错赋能，成本不错助推，但一个IP能否实在“破圈”，最先永远是阿谁能领先击中创作家我方的、诚笃的故事内核。

从“不雅看”到“成为”，不雅众如何“住”进故事里

故事有了，扮装活了，下一个问题来了：一部90分钟的动画IP电影，如何才气在后续发扬长尾效应，给不雅众带来千里浸式体验？

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华强方特集团实施总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳指出，实在的千里浸式体验，不是给IP“换个壳、刷层漆”，而是要让旅客“从参与故事，到成为故事的主角”。她流露，华强方特旗下40多个高技术文娱区，并非十足依赖《熊出没》，而是大皆植根于中国传统文化，如《东方据说》《朝阳微露》等。“主题公园或高技术文旅是一个系统化工程，触及创意蓄意、开荒研发、制造、建造、运营等几百个专科。咱们有创意院、蓄意院、经营院，几百项发明专利，上千项文章权，几百个不同专科的东谈主磨合了十几年。”让艺术的东谈主了解本事，让本事的东谈主懂得艺术，才气打造出实在的千里浸式神气。”

华强方特集团实施总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳

要是说主题乐土是“重钞票”的破圈模式，那么影院末端的转型则提供了另一种“轻巧而高频”的旅途，万达院线总司理兼儒意电影助理总裁李劲波分享了他们的“超等文娱空间”计谋。

“当年不可设想，但刻下通过IP联动，三部动画电影的繁衍品赔本就能越过五千万。”李劲波以与《原神》《第五东谈主格》等游戏IP的谐和为例，评释了如何让不雅众“不是因为电影而参加影院，而是因为IP联动有了参加影院的机会”。通过定制化居品、主题行径、社群运营，影院正从单纯的放映空间，编削为“同好麇集地”。

“IP到位，居品前置，行径跟进。咱们要把畴昔的IP、骨子和对应的客群结合起来，让居品在影院传统阵势中发扬出新的爆发力。”李劲波说。

从尚琳琳的系统工程到李劲波的场景改进，IP的线下人命力，不在于它被展示得多相配，而在于它能否被蓄意成一种可参与、可体验、可赔本的生涯方式。不雅众不再闲静于“看”一个故事，他们渴慕“走进”阿谁天下，以致“成为”故事里的一员。

从《浪浪山小魔鬼》“一句话”的创作火花，到上好意思影团队全链路的贸易闭环蓄意；从万达院线千万级繁衍品销售额的影院大堂，到华强方特几十亿打造的主题乐土……在永川这场握续一整天的想想碰撞中，谜底冉冉明晰：破圈的动画IP不再是一条单行谈，而是一张由骨子创作、本事赋能、成本助力、院线触达、文旅落地、繁衍开发等多个节点编织成的“全链路”网罗。

“信守文化本心米兰体育app2026世界杯(中国)官方下载，用动画讲好新期间的故事。本事不休迭代，但动画的中枢遥远是故事与情谊。咱们倡议全球动画东谈主立足原土文化，拥抱东谈主类共同价值，用诚笃的创作、暖热的抒发、综合的情谊，叙述和平、友善、勇气、但愿、家园与成长的东谈主类共同主题，以动画为桥，促进会通、增进友谊、凝华共鸣。”马黎说。