MILAN SPORTS 京东三战欧洲! Joybuy三月英国上线, 刘强东的底牌是什么?

发布日期：2026-02-12 23:48    点击次数：130

近日，京东旗下自营零卖平台Joybuy文书将于本年3月施展在英国上线MILAN SPORTS，标记着其对欧洲阛阓的第三次计策性进军施展拉开序幕。

与前两次的探索与试水不同，这次亮相伴跟着与英中贸易协会（CBBC）签署的计策合营合同，以及一套经由十年千里淀与调遣的“重金钱”土产货化嘱咐。

首创东谈主刘强东对欧洲阛阓的决心，正通过这个修葺一新的平台明晰传达。

图源：jdcorporateblog‍

十年三战：京东欧洲梦的周折航程

京东的欧洲征途并非一帆风顺。这是京东第三次向欧洲阛阓发起冲击，每一次尝试齐代表着不同的计策想路和阛阓解析。

2015年，京东曾推出Joybuy1.0版块，试图将中国的电商方法复制到欧洲。那时的主要问题是方法错位——京东主营的3C数码产物难以复制同业通过工场直销、直邮包裹免税通谈等神态打造的廉价上风。

随后是公司计策调遣和新冠疫情的冲击，2021年，京东的初次欧洲尝试宣告扫尾。

2022年，京东调遣策略，在荷兰推出新零卖品牌Ochama，幸运彩定位为线上线下全渠谈零卖品牌。商品策略也从“中国出口”转折为“内行精选、土产货运营”。

图源：齐集

品牌循环战

2025年8月，京东进行了一次要害的计策整合，决定住手运营Ochama品牌，并将其一齐业务与用户资源并入早在同庚4月就已再行开赴的Joybuy平台。

公司里面将这一调遣定位为一次进攻的“计策升级”，中枢意见是联接上风资源，强化中枢品牌的阛阓竞争力。

这一品牌切换，米兰体育官网是京东基于早期探索深远欧洲阛阓贯通后的要害有筹画。

Ochama完成了其阛阓探路的阶段性责任，而领有更强品牌金钱和运营陶冶的Joybuy，将接棒成为在欧洲阛阓进行弥远主义土产货化运营的中枢载体。

京东在欧洲的三次尝试呈现显明不同的特色：

重金构筑的物流护城河

京东敢在欧洲走这条“又慢又重”的路，底气来自于往日几年肃静构筑的基础模范。

在欧洲，京东的中枢上风之一是其深度布局的物流体系。

行为“内行织网打算”的要害效果，京东物流已在欧洲23个国度和地区树立了由130余个国际仓构成的仓储齐集，总搞定面积跳跃130万泛泛米，为前端业务提供了坚实撑抓。

京东布局欧洲的普遍计策，正通过一次要害收购加快落地。公司已将欧洲最初的糜费电子零卖集团Ceconomy（旗下运营MediaMarkt和Saturn两大连锁品牌）锁定为计策收购方针。

这些门店改日有望被矫正为线高低单、线下提货或退换货的前置职业点，从而竣事着实的线上线下一体化（O2O）零卖闭环。这笔收购被外界视为京东为Joybuy构建全渠谈能力所下的要害一步棋。

近日，国家发改委、财政部联合发布的2026年设备更新和消费品以旧换新政策中，智能眼镜成为新增的核心消费电子补贴品类，这也是该品类首次跻身“国补”名单。

图源：reuters

十年磨一剑，京东的第三次欧洲冲锋号还是吹响。3月的施展上线，将是对其“重金钱+深土产货化”方法的一次实战覆按。

这场斗争的限制，不仅关乎一个平台的成败，更将覆按中国电商的“重型”买卖方法在内行锻练阛阓能否得胜移植。

欧洲电商阛阓的战局，因这位分量级玩家的全力入局MILAN SPORTS，正变得更具悬念。